本报记者袁璐
历时近一年，中国在线音频行业最大并购案尘埃落定。为完成对喜马拉雅的收购，腾讯近日文书打消在线音频范围有关版权方的独家授权权益，并在规如期限内淹没现存一皆神态的独家授权协议。业内巨匠暗示，以有声书、播客为代表的“耳朵经济”将告别锐利竞争，摆布不再是捷径，互异化才是将来。
腾讯打消在线音频独家版权
5月22日，腾讯控股、腾讯音乐文娱集团发布公告，文书打消在线音频推行版权独家授权权益，有关版权方可自行向其他权术者授权。同日，喜马拉雅发布不异公告，淹没在线音频推行独家授权协议。
这次打消独家版权，源于国度阛阓监督处理总局对腾讯收购喜马拉雅一案的附条款批准，其中明确要求不得与版权方达成独家授权，并要在规如期限内淹没现存独家商定。
在线音频延续多年的独家版权竞争模式由此宣告礼貌。早在2015年，喜马拉雅就与阅文集团达成排他性互助。2016年，喜马拉雅又不时与中信出书、上海译文、果麦文化、企鹅兰登等出书商订立独家政策互助，着实遮盖一皆头部出书资源。独家版权匡助其连忙拉开与竞争敌手的差距。
独家版权曾经是腾讯音乐的命根子。2017年，腾讯集皆群众、华纳、索尼三大唱片公司的一皆独家版权，占据在线音乐霸主地位，其独家曲库资源一度最初80%。直到2021年7月，因独家音乐版权问题被国度阛阓监督处理总局处罚后，腾讯才于往时8月文书打消音乐版权独家授权。
艾媒询查CEO张毅暗示，独家版权曾是在线音频平台沉稳阛阓份额、锁定付用度户的中枢兵器。“这次打消，是企业为完成并购交往所作念的合规古老。但客不雅来看，这也会股东行业开脱高价囤版权的疏忽竞争方式。”
少壮迭起阛阓需要新故事
腾讯为何答应打消在线音频独家版权，也要收购喜马拉雅？因为这已是政策必选项。
腾讯音乐长久强于在线音乐，长音频却一直是短板。2020年推出的“酷我畅听”不冷不热，2015年上线的企鹅FM于2023年悄然下线。反不雅之，喜马拉雅领有最初3亿全场景月活跃用户，其中移动端月活跃用户数（MAU）超1.3亿。业内东说念主士暗示，腾讯这次入局可有用填补长音频推行布局空缺。
更要紧的，是外部“少壮”的加快追击。据第三方筹谋机构QuestMobile露馅，亚博·体育世界杯(中国)官方网站字节旗下的汽水音乐2026年一季度月活跃用户数达1.56亿，同比增长78%；聚焦下千里阛阓的番茄音乐月活跃用户数增速高达92.6%。在长音频赛说念，早在2024年下半年，番茄畅听的月活跃用户数就已特出喜马拉雅。
收购喜马拉雅成为腾讯紧密反击的要津。在张毅看来，喜马拉雅的用户群体与腾讯音乐存在互补性，可为后者带来新增长点；其在车载音频等线下场景的浸透才略，也将为腾讯音频生态挖掘全新增量空间。补皆长音频幅员，智力回击同业分流，讲出新故事。
东说念主工智能正成为行业新变量
腾讯收购喜马拉雅，在线音频阛阓看似情势已定。但在分析东说念主士看来，并吞后并不虞味着安枕而卧。
盘古智库高档筹谋员江瀚暗示，在“耳朵经济”剩余的阛阓空间中，荔枝、蜻蜓FM等垂直玩家深耕细分范围，用户由衷度和推行调性组成了互异化壁垒，弗成小觑。更窒碍冷落的是跨界竞争：抖音、快手等短视频巨头凭借流量上风切入音频赛说念，竞争已从“推行争夺”推广到“场景争夺”，车载音频、智能音箱、IoT（物联网）斥地等新兴场景才是将来主战场。此外，播客、常识付费等新业态也在重塑音频糜费民俗，用户细心力日益漫衍。
开云kaiyun体育中国APP下载东说念主工智能正成为在线音频行业的新变量。江瀚觉得，AIGC（东说念主工智能生成推行）虽能大幅缩短制作本钱，但同期激勉推行爆炸、用户细心力碎屑化，对总共平台都是压力。而喜马拉雅积存的海量正版推行库和主播东说念主格化IP，正是AI时间最稀缺的数据财富，杰作推行和表情贯串难以被替代，算法效果擢升反而加厚了护城河。从这个角度看，AI既是挑战，亦然沉稳上风的机遇。
关于在线音频的中小玩家而言，契机也并未灭绝。“音频阛阓的长尾效应权贵，儿童、财经、医学、老师等垂直赛说念需求远未被舒适。”张毅提议，中小平台可聚焦小众垂直推行、特点场景，如车载、智能家居、老师、银发范围亚博体育世界杯中国官网首页，借助AI竣事互异化解围，在“小而好意思”方面开发竞争上风。